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文 | 酒讯 子煜

　　沉寂多年的黄酒板块突然成为资本市场焦点。

　　5月
，黄酒股涨势迅猛 。会稽山5月26日 、27日
、28日连续3天涨停，古越龙山、金枫酒业股价同样攀升 ，5月以来累计涨幅分别为17.36% 、18.13%
。

　　这一轮上涨背后
，是黄酒行业从产品革新到营销破圈的深层变革。会稽山
、古越龙山接连提价，黄酒特色餐馆、咖啡和文创零售场景上新 ，高端化和年轻化双轮驱动
，黄酒正在撕掉“包邮圈”“中老年 ”的标签，试图在白酒 、啤酒、洋酒的夹击中开辟新赛道 。

　　01 个股集体飙升

　　就之前的涨势来看 ，黄酒股的出色表现甚至超过白酒股
。万得数据显示
，白酒股20日内仅天佑德酒
、皇台酒业、金种子酒 、口子窖
、伊力特实现上涨，涨幅最高为7.17% ，而会稽山、古越龙山 、金枫酒业近20日内涨幅分别为88.66%
、16.31%、20.15%。

　　5月29日
，会稽山尾盘拉升，报收26.45元/股 ，全天股价高点为26.69元/股，日涨幅为2.48%
，实现4日连涨 。而经历多日上涨后，古越龙山 、金枫酒业这两日有所回调 ，5月29日分别报收10.41元/股
、6.32元/股
，日跌幅达4.76%、5.39%
。

　　其中，会稽山涨势如虹 ，也带动市值攀升。5月21日
，会稽山以89.76亿元的市值首次超越古越龙山（市值89.42亿元），成为黄酒股“市值一哥” 。随着此后“六日四板
”的出色表现 ，会稽山市值一路走高
，5月29日会稽山最新市值达到126.8亿元。

　　在黄酒股一路高歌之时，机构也纷纷看好黄酒股 ，黄酒 、白酒一时易位
。比如自2022年四季度以来
，鹏华中证酒ETF就一直在加仓黄酒股，会稽山持股从172.68万股增加到447.32万股 ，目前已经是会稽山第五大股东，对古越龙山从517.93万持股增加到今年一季度的1178.38万股。与之对应的是
，鹏华中证酒ETF 2024年四季度才建仓1000.77万股泸州老窖，今年一季度就减仓了14.01万股 ，降至986.76万股 。

　　资本市场的热情并非空穴来风
。从2024年业绩看
，黄酒上市公司的表现有所回升。

　　报告期内，会稽山
、古越龙山分别实现营收16.3亿元、19.4亿元 ，同比增长分别为15.6% 、8.55%
，净利润分别为1.96亿元、2.06亿元，同比变化分别为17.74%和-48.17% 。

　　对比来看 ，两者营收差距越来越小
，净利润水平基本接近，古越龙山出现盈利能力下降 ，但整体营收仍保持增长
。而仍处于调整中的金枫酒业被前两者拉开差距
，但2024年营收也由上年的下滑13.4%转为同比增长0.87%。

　　2024年国内白酒
、葡萄酒等品类仍处于深度调整期，尤其是白酒上市公司普遍面临降速 ，黄酒的表现显然出乎意料 。要知道，历史上辉煌过的黄酒正是随着蒸馏酒的崛起而式微
，进入品牌失语、认知断层等困境
。

　　“黄酒这一波股价上涨，是黄酒在高端化和年轻化两个方向的创新进展 ，刺激了资本市场。”北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示
，但深究它的内部，还是有些细节差异 ，例如会稽山在股市表现为领涨股
，和他们的一日一熏，以及近期在电商平台的优异表现 ，密不可分 。

　　02 高端化突围

　　财报的书面解释中
，黄酒头部上市公司的增长，主要来自高端化驱动
。

　　根据财报 ，2024年会稽山中高档产品收入10.6亿元
，同比增长31.3%，普通黄酒和其他酒收入5.2亿元 ，同比减少7.9%。中高档酒占比为67.3%，比上年同期提高了8个百分点 。

　　古越龙山中高档酒增速不及会稽山
，但也呈现上升趋势，其中销量增长约5% ，但收入增长了12.5%。金枫酒业则在年报中提及
，通过聚焦石库门 、金色年华等核心品牌，加强高端渠道布局 ，全年高端产品收入同比增加 9.1%
。

　　酒讯梳理发现
，古越龙山中高端产品包括“国酿 ”“青花醉
”等，其中 ，青玉等国酿系列产品销量达4万箱。会稽山的兰亭·序G20/G30等产品线覆盖高端黄酒价格带
，还通过《高端黄酒分级及评分标准》建立行业话语权 。

　　黄酒高端化布局颇多，但事实上 ，长期以来黄酒的高端化始终不畅
，因为消费者对黄酒的认知大多停留在烹饪酒或区域性低端饮品，以至于黄酒文化底蕴和市场价值严重错位
。

　　在2025年第一季度业绩说明会上 ，有投资者便问及古越龙山高端化产品市场接受度等情况。

　　古越龙山方面表示，高端核心大单品“只此青玉”
，体现黄酒价值和高端化战略的市场站位 。主要消费群体是企业家和商会等高端客户，场景主要以商务宴请为主
。高端化将始终是公司坚持的发展战略。

　　在高端化战略下 ，黄酒们近期“逆势 ”涨价
，与白酒们的控量挺价形成截然不同的画风 。

　　3月31日，会稽山绍兴酒股份有限公司发布提价公告 ，其三年陈系列
、坛装系列、花雕等系列将提价
，幅度最高为9%
。古越龙山紧随其后，调价的七大系列涵盖了中低端黄酒和高端黄酒 ，提价幅度最高可达12%。4月28日
，黄酒品牌塔牌发布公告对手工冬酿系列 、年份酒系列
、其他系列上调价格，其中年份酒系列提价幅度最高为10% 。

　　程万松则表示 ，黄酒高端化依然是道阻且长
，但路虽远行则将至，黄酒近几年的高端化突破 ，取得了一些成绩
。产品细分也越来越精细，比如会稽山兰亭大师酒对标茅台
，兰亭G20对标古20，在不同的消费档位 ，都有相应的产品。

　　03 年轻化风起

　　相较于高端化突围的任重道远
，年轻化破圈已经成为黄酒增长的一大抓手 。黄酒企业们正集体发力，在不同的消费场景吸引年轻消费者。

　　在产品上 ，多家黄酒品牌推出低度、果味 、气泡等创新形态的产品
，通过改良口味拉近与年轻人的心理距离
。

　　近日会稽山在抖音平台刷新行业纪录，“会稽山爽酒
”通过12小时直播 ，销售额突破1000万元
，超出预期销量3倍。该产品自2023年7月上市以来就持续创造高销量 。在去年“618”期间，该产品斩获72小时卖出1000万元的成绩 ，是抖音黄酒类产品第2至10名总和的约100倍
。对比来看
，今年突破千万元销售额的时间缩短至六分之一。

　　此外，古井贡酒旗下状元红品牌主打酒体创新 ，推出青柠黄酒
、啡黄腾达咖啡黄酒等；金枫酒业在今年春糖期间推出无糖黄酒上海么糖，以0糖概念吸引年轻消费者；慢宋推出的“慢宋经典 ”
，酒体风味上更接近干白，带有花果香；中粮孔乙己推出的茴酒产品 ，添加了宁夏枸杞、新疆红枣等
，改良风味 。

　　除了打造年轻人喜爱的产品，更关键的是走近年轻人的消费场景
。比如古越龙山开设“古越龙山·慢酒馆
” ，提供黄酒乳酸菌 、大象气泡酒酿
、酒酿伯爵茶等多款含有黄酒的产品；会稽山推出1743黄酒吧
，提供黄酒奶茶、黄酒棒冰 、黄酒巧克力等黄酒类产品。虽然都没闲着，但这些新尝试水花都不大 。

　　对此 ，广科咨询首席策略师沈萌指出
，酒水板块目前无论是战略还是营销，都处于短期效应驱动 ，缺少可持续的基础
。

　　当然
，从资本市场来看，黄酒上市公司们的新尝试、新动作无疑给投资者带来信心 ，并期待传统黄酒在这波新消费浪潮中站稳脚跟，乘势而上
，不过白酒
、啤酒、葡萄酒虎视眈眈，能量不容小觑 ，黄酒这波热潮究竟能否持续还需拭目以待。

　　“任何投资都是有风险的
，黄酒股价表现肯定也会是有涨有跌 。”程万松认为，从长远看 ，黄酒应该呈现上行趋势
，但涨多高不得而知，需要投资者理性判断
。而黄酒在营销上也不应该受股价波动影响 ，还是要潜心做好自己的市场
，因为毕竟在中国市场表现和股市表现，还是有一定的距离。