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　　每经记者|王紫薇毕媛媛每经编辑|杨夏

　　这一周 ，一项略显冷门的国内足球赛事——“苏超 ”继续频繁登上热搜
。

　　2024年11月立项
，今年5月10日才正式开赛的江苏省首届城市足球联赛（以下简称“苏超
”），在6月伊始刷屏互联网 ，热度持续井喷。

　　“苏超”身上有着多重冲突感：虽由官方主导却深植民间土壤，虽具职业赛事的观感却由草根球员担纲
，虽不乏商业化元素却坚守纯粹的竞技精神 。

　　“苏超 ”不仅让本地赞助商喜笑颜开，这“泼天的流量
”也撒到了文旅和二级市场上 ，与“苏超”相关的足球上市公司
、文旅上市公司、食品上市公司本月股价上涨幅度喜人。

　　不过
，一般流量巨大的赛事往往有大牌赞助商“如影随形 ”，而线上线下赚足话题和流量的苏超 ，目前能看到的赞助商十分有限
，一线大牌赞助寥寥
。网友甚至在互联网上隔空喊话江苏籍的京东创始人刘强东“抓紧赞助
”。

　　根据《中国足球产业白皮书（2025）》，到2030年 ，我国足球产业规模有望突破5万亿元
，形成“职业联赛+地方赛事+校园足球+产业生态”四位一体格局 。尽管市场空间巨大，但“散装江苏 ”13市的德比大战 ，想要沉淀为长期的比赛
，有哪些难点？未来会吸引到更多赞助商吗？《每日经济新闻》就此采访了多家国际运动一线品牌和从业者
。

　　“‘苏超’为什么火？因为天时 、地利、人不和。”网友在网上如此调侃“苏超
”的出圈 。

　　“苏超”在全国掀起“造梗 ”
、看球热潮，带动江苏文旅消费市场活力迸发
。常州、徐州 、镇江等地针对外地市民推出景区免票优惠政策；盐城
、南京、泰州结合赛事票根 ，定制文体旅套餐。美团数据显示，最近一周“苏超联赛
”关键词搜索量较前一周环比激增16倍以上 。6月3日至6月8日
，江苏省内景区预订量同比去年同期增长305%
。

　　“苏超”的“热火 ”也烧向了资本市场。6月5日上午，体育板块再度活跃 ，板块指数放量上扬近3.4%
，创下近半年来的新高 。位于江苏的体育产业链企业金陵体育（维权）（300651.SZ）股价表现亮眼，6月5日开盘后不到10分钟触及20%的涨停板 ，且已连续第三日封板
，股价同步刷新两年内高点
。

　　整个足球概念也再度走强，共创草坪（605099.SH）走出4连板 ，力盛体育（002858.SZ） 、探路者（300005.SZ）
、中体产业（600158.SH）、雷曼光电（300162.SZ）等都有不同程度的上涨。《每日经济新闻》记者观察到
，与“苏超
”相关联的上市公司共有十余家，涉及足球 、旅游
、饮食、赛事赞助等主题 。

　　以足球为例 ，除了金陵体育
，做人造草坪的淮安企业共创草坪 、做中高端足球皮革的无锡企业双象股份（002395.SZ）
、做笼式足球运动场地的康力源（301287.SZ）皆受益。截至6月5日收盘，后三者本月的股价累计涨幅为33.11%、7.28% 、32%
。

　　旅游板块中 ，常州本地企业天目湖（维权）（603136.SH）、南京本地第一大酒店上市公司金陵饭店（601007.SH）
、南京本地旅行社南京商旅（600250.SH）本月的股价分别上涨11.75%、17.18%和14.72%。

　　《每日经济新闻》记者在江苏省足球协会官网查询发现，该协会的TOP赞助商有两家
，一个是名不见经传的国外体育品牌卡尔美，一个是迈冠体育 。官方赞助商 、官网供应商
、战略合作伙伴等累计9家 ，均为地域品牌
。

　　“苏超”走红
，江苏银行成了最大“赢家 ”。作为赛事总冠名商，江苏银行是“苏超
”的核心助力者 。而在赛事品牌合作的版图中 ，流动的广告牌还有球队上的队服
，无锡队的中信特钢（000708.SZ）、徐州队的维维股份（维权）（600300.SH） 、常州队的晋陵集团
、淮安队的今世缘（603369.SH）等都是当地企业
。Wind显示，维维股份股价本月上涨7.18% ，控股子公司为赛事官方供应商的ST联合（维权）（600358.SH）股价本月上涨15.71%。

　　以江苏银行、今世缘为代表的赞助商在“苏超”意外破圈后收获超值回报
，而耐克 、阿迪达斯
、李宁等一线运动品牌为什么没选择押宝“苏超 ”？

　　某国际运动品牌相关人士告诉记者：“‘苏超’赛事属于地区性质的民间赛事活动，并且是一个新生赛事 ，其影响力和知名度还在积累阶段 。不少国际大牌对此还没有关注
。
”

　　虽然没有直接参与“苏超”
，但了解足球行业，且运营着某国内知名品牌的李百（化名）告诉记者 ，不少国际大牌只关注中超及以上赛事，地域赛事不在品牌的关注范围之内。

　　资深体育赛事咨询专家秦阳（化名）对此告诉《每日经济新闻》记者
，一时间聚集的高流量对赞助商固然有吸引力，但高水平竞技才是吸引稳定观众群体的核心 ，也是撬动大牌赞助商的重要因素 。

　　“南京发布 ”等官方账号甚至以“比赛第一
，友谊第十四”作为推文标题，玩起了“散装江苏
”梗
。江苏省13个地级市各有特色 ，既互相较劲又彼此认同
，官方带头“自黑”，既打破了传统赛事的严肃感 ，也让各地球迷找到了情绪宣泄口。

　　在广州体育学院教授曾文莉博士看来
，“苏超 ”的火爆是因为契合了大众消费需求 。门票的低门槛，让“苏超
”成了“苏超”。“运动项目是否能看懂 ，是否有较为广泛的人群基础都很重要
。技术门槛、经济门槛
，以及易得性 、易连接性的门槛都要低。 ”

　　资深体育赛事咨询专家秦阳则告诉《每日经济新闻》记者，在社会原子化趋势下 ，城市举办这样的比赛有利于恢复线下的活力，凝聚人心 。

　　“苏超
”因“散装梗”出圈
，但从长期来看，这种梗会不会让观众产生审美疲劳？又该如何建设赛事的长期吸引力？

　　曾文莉并不担心“苏超 ”没有话题热度
。她表示 ，类似格拉斯哥流浪者和凯尔特人
、巴萨和西班牙人等德比大战永远都刺激着观众的肾上腺素。

　　秦阳则认为
，苏超背后的城市梗策划有不小的风险，“苏超
”德比大战和“城市对抗”的造梗营销需要把控在一定的范围内 。

　　“它（梗）在制造地域之间的冲突 ，目前看来有趣
，也是可控的
。但国内的地域偏见如果关联到历史，再叠加到有输就有赢的赛事中 ，这种冲突被强烈又热血的情感加持
，很有可能会在球场上激化，特别是在当下的互联网环境中。 ”秦阳认为 ，苏超的“造梗
”在前期是话题是流量
，越到后期越考验赛事的运营和管理 。而在后期的运营管理，也是赛事成长、沉淀为长期赛事 ，并被赞助商下注的重要砝码
。

　　（封面图片来源：每日经济新闻 兰素英 摄）