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　　21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

　　“牛肉面里没牛肉 ，老婆饼里没老婆
。”

　　这并不是用来调侃的网络梗
，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满。

　　近日，白象旗下“多半桶桶装方便面 ”和今麦郎旗下“1桶半桶装方便面
”均打着1.5倍分量的商标售卖 。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算 ，还是按照加上调料包的总重量算
，都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量
。

　　其中，今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起 ，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。 ”而实际上
，今麦郎“弹面小桶产品
”面饼为85克，按照“1.5 倍小桶重量”计算 ，其一桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的“1桶半 ”面饼实际重量却为110克 。

　　在定价方面
，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本。比如，按照整箱12桶的价格来算 ，白象“多半桶
”红烧牛肉面折合6.66元/桶；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶
，加量版比经典版价格高了一倍有余
。

　　不过，商标中的“多半桶”“一桶半 ” ，并没有真正做到多1.5倍。

　　因此
，深究起来，完全经不起消费者和市场的较真 。这样的事情在消费品领域频繁发生 ，从卫生巾到调料品再到速食品
，屡见不鲜却又屡禁不止
。

　　此类“擦边球
”商标并非个例。此前，广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了 ”等商标 ，都曾引发类似争议 。

　　这些商标的共性在于
，品牌方利用消费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听的方式误导消费 ，以此迅速获得市场和关注，实则是企业短视的行为
。从法律层面看
，《中华人民共和国商标法》明确规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则 ，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观 。

　　这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标的初衷
，说到底这是一种“欺骗
”，以为可以逃过监管并蒙混过关
。殊不知 ，品牌的长久发展应回归立身之本
，为消费者提供可靠的产品和服务，而不是靠一时的假象进行误导 ，靠“骗”获取用户不是长久之久。