教程辅助！“功夫川麻将挂”(原来确实是有挂)

“据推测
，《哪吒2》将带来GDP增量超过2000亿人民币。
”在昨天举行的金爵开幕论坛上，光线传媒有限公司董事长王长田带来的数据——原来 ，《哪吒2》的衍生品收入已远超其近154亿元的超高票房
，“几百亿的销售额在此刻已经实现了 。”

王长田带来了“惊叹 ”行业的数据

在中国电影诞生120周年之际，在电影市场化改革20多年以后 ，出现《哪吒2》这样一部在口碑 、票房
，产业链延伸以及海外发行等各方面都集大成的作品，似乎是发展的必然
。但连王长田都直言 ，“这是一个个例
，很难推广
、借鉴
”，那么面对不断变化的观众结构和媒介形态 ，面对不断攀升的电影制作成本
，中国电影该如何在新征程上继续前行？金爵论坛领敢为行业之先，为中国电影高质量发展号脉、开方。

要链接市场

“我们作为创作者 ，我们要深刻理解，这一代观众他们是看着视频成长起来的
，他们是在网络上，在游戏中 ，在所有的多媒体的刺激下成长起来的
，所以他们对于视听的要求非常高，对于类型叙事的要求也会非常高 ，传统的叙事模式
，他们早就厌烦了，看着就睡着了 。”如此挑战 ，导演文晏并不畏惧
，“但我觉得挑战恰恰是创作者的营养和机遇
。把自己和观众放在一起，站在一起 ，一起创作
，一起面对这个世界，捕捉到这个世界的脉搏 ，这个才是我们现在应该做的。 ”

导演 、编剧董润年

导演
、编剧董润年以自己拍摄《年会不能停！》的经验复议道：“我父亲是一个工人，我身边朋友很多都是各种企业里面的打工人
，做一些很实实在在的工作，所以我很了解他们 。在创作电影的过程中 ，包括采访中
，我就站在他们中间，站在他们的角度来表现生活和他们所关心的事情 ，最后电影上映的时候
，也能获得这一部分观众的支持，因为你是站在他们中间讲这个故事的
。
”他强调说是自己琢磨的 ，“不是我面对什么观众
，而是我站在哪些观众中间。”青年导演魏书钧说，创作者要忠于自己 ，更要敞开怀抱
，“创作者不能停留在自我享受的一个闭环里面，因为最后这个片子要链接到观众 ，链接到市场 。 ”当然，选题也要有一定的预言性
，“而不是今天时髦什么，我们做什么
。老板投资 ，你拍摄
，那么最后剪完上，这个话题已经过去了。
”

要降低成本

陈祉希还谈到行业的一个现实问题：“当年做《煎饼侠》 ，1200万拍一个电影
，现在1.2个亿好像都拍不了一个电影 。随着那一批新力量导演的成功，导演们都有更高的追求 ，导演们不甘于只拍故事片
，只拍小成本的电影，大家在追求工业标准的拉升。工业标准拉升 ，意味着高成本、高投入
，意味着内容周期变得更长，意味着市场供给更少
。”

陈祉希在发言中

对此 ，王长田也深有同感：“这几年一个非常大的问题，就是电影的成本上升得太快
，而我们的市场没有能力去消化这些成本。所以必须改革电影的生产机制，从制片的环节开始 ，比如资金的分配比例
，该往哪些方面倾斜，又在哪些方面要减少 ，这些都要做出调整 。 ”大麦娱乐总裁李捷也说要做好电影的性价比：“更加强调中小成本
，好故事驱动，而不是依靠大的特效 ，或者大的制景成本或者大的演员支撑一个没有那么好的故事
。
”他还提出了非常现实的解决方案
，“目前国内有10个可供虚拟拍摄的棚，虚拟拍摄可以减少换景 、制景的成本 ，我想用一个新的技术来解决今天成本的问题可能是一个方向。”导演
、编剧、监制黄建新除了看好AI技术在降低成本上的功效
，他还提醒行业，动画电影的天花板还可以更高 ，“今年上半年中国电影票房280亿，190亿来源于动画片
，《哪吒2》的成功虽然复刻不易，但从邻国日本来看 ，基本上动画电影的票房维持在总票房的57-67%
，动画片对电影产业收入占到始终比真人电影高得多 。 ”

黄建新带来了他的行业观察

要重衍生品

中国电影要节流，更得开源
。“要重新去定位电影在产业链中的功能 ，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例。”王长田以《哪吒2》举例说
，“要重新认识电影作为一个IP龙头的地位，它开启一个IP的宝库 ，作为带动IP列车的火车头
，我们降低票房依赖，提高衍生品的收入比例 。
”虽然因为在授权以及合作经营方面经验仍不够丰富 ，《哪吒2》目前让其衍生品的开发商 、生产商
、销售商
，赚得了更大的市场红利，但无论如何 ，光线是其中最大的受益者，“据不完全的统计
，我们授权的正版产品，销量最高的一个门类将带来上百亿的营收 ，我估计《哪吒2》衍生品的最终销售额很可能过千亿
。”

王隽在发言中

手握“孙悟空 ”“葫芦娃
”“黑猫警长”“阿凡提 ”等大IP的上海电影集团有限公司党委书记、董事长王隽说：“IP的运营和电影票房以外的周边产品和内容
，以及新兴的由电影本体内容研发而来的包括VR 、XR在内的一些互动式的影片，可能是未来的趋势和方向。作为企业 ，我们需要在这个赛道上布局、铺设 。
”