今日实测“微乐掼蛋开挂”详细开挂玩法

这是6月18日在浙江省杭州市一家商场内拍摄的“618
”海报
。新华社 图

“618”购物节超长“待机 ”
，让“剁手式消费
”回归理性购物；潮玩 、萌宠等细分市场崛起，更多垂直赛道涌现新蓝海；AI加快对消费全产业链改造 ，助力行业提“智”向“新 ”……今年“618
”
，折射消费领域新动向。

消费更加理性

“618”越来越长了，这是近几年不少消费者的共同感受 。

今年5月中旬 ，京东
、淘宝、抖音等平台开启“618 ”预热促销活动
。记者了解到
，部分平台促销活动将持续至6月20日，总时长超过1个月 ，创下“618
”最长时间纪录。

告别复杂“算数题”
，平台补贴规则也更加简单直接 。京东在“每人每天可领超6180元补贴 ”等优惠基础上，再加码“618
”补贴力度；天猫取消“满减”等需要复杂计算的优惠 ，只设“官方立减 ”叠加各种优惠券等；抖音电商投入百亿消费券补贴爆款商品
，用户每人最高可领2280元……

“今年大促活动时间长，可以慢慢挑选自己真正需要的东西 ，避免了很多一时‘上头’的冲动消费，也不用费脑筋凑单满减
，感觉‘618’变得更清爽和松弛了
。”河南郑州的消费者赵女士说。

聚焦打造多元消费场景和体验，线下商业也纷纷抢抓“618
”节点开展一系列促消费活动 。

定制AI照片 、戴上眼镜体验AI翻译等互动吸引人们排队打卡；在电竞体验区 ，多款顶配电脑装备让电竞发烧友直呼过瘾；沉浸式实景样板间与全屋定制服务
，为顾客提供家电家装“一站式”解决方案……在不久前亮相北京的京东MALL双井店，多元业态融合场景为人们带来别样的消费体验
。

“我们推出‘京补+品牌补贴+银行补贴’等多重优惠 ，并通过设立沉浸式体验专区
、引入首店首发潮品等
，让消费者在线下享受更加个性化、多元化的商品和服务。 ”京东MALL北京双井店副店长陈瑞说 。

国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家李鸣涛分析，今年“618
” ，多个平台流量分配机制从“价低者得”转向“优者多得 ”
，线下商超也更加注重体验感和场景打造，这背后是消费者从“价格敏感
”到追求品质和理性消费的转变 ，从需求导向出发
，才能让大促活动有效激活消费动能
。

“购物车”映射消费新动向

作为一年一度重要的促消费节点，“618 ”无疑是消费市场新动向的重要风向标。

潮玩 、宠物等细分市场崛起——

Labubu掀起社交平台上的“开箱狂欢
” ，线上线下一“bu”难求；“养娃式养宠 ”催生大量宠物产品消费……这个“618
”，更多垂类细分赛道火热
，为激活消费打开了新空间 。

“今年‘618’，淘宝天猫玩具潮玩领域多个商家销售破亿元 ，近800个单品销售破百万元。‘谷子类’商品海外订单增速同比实现三位数增长
，其中绝大部分成交是国产IP的衍生品
。”淘天潮玩行业负责人对记者说。

服务消费成为新引擎——

“端午假期带孩子去贵州玩了一趟，顺便趁‘618’大促在网上订了一套亲子旅拍服务 ，体验很好 。 ”深圳市民宋倩说
。

“从冰雪经济火热到银发经济崛起
，服务消费日益成为拉动消费增长的新引擎。”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵说，积极拓宽服务消费场景
、增加优质服务供给 ，将更好满足居民在养老、托育 、文娱等方面不断增长的消费需求 。

“即时零售
”加速入场——

今年“618”
，各大平台即时零售业态加快布局，美团闪购联合知名餐饮
、零售品牌旗下百万家线下门店开启大促活动 ，淘宝闪购也在“618 ”期间链接更多线下实体
，进一步加大补贴力度
。

“用户越来越追求‘即时满足’，即时零售逐渐延伸到母婴、3C 、美妆、服饰等多领域。仅5月28日到6月1日 ，就有超过800个品牌商
、零售商在美团闪购成交额同比翻倍，‘618’期间手机、小家电 、白酒等商品十分畅销 。
”美团闪购负责人说
。

AI助力商家提“智”增效

“自主选择搭配服装
、模特、场景
，就能用AI一键生成各种风格的真人上身短视频，大促期间帮我们快速完成商品视频矩阵 ，实现视觉升级。 ”云尚武汉国际时尚中心相关负责人说 。

这位负责人告诉记者
，传统服饰行业上新频率快，图文视频等商品内容制作成本高 ，AI视频工具极大提升了传统视频生产的效率
，让企业腾出更多精力投入到产品设计和营销上
。

“AI不仅是生产工具，更是市场洞察的放大器。
”口腔护理品牌参半联合创始人常宁晓曦告诉记者 ，通过对用户行为数据进行智能分析
，能帮助品牌发现潜在的市场需求，为产品研发提供更精准的决策参考 。

京东云向商家开放免费AI营销产品 ，京东数字人累计服务超13000家品牌商；淘宝上线生意管家“图生视频”系列工具
，一个多月时间内累计为商家生成超150万个视频素材……今年“618 ”，AI加速融入电商业态 ，助力更多平台商家提“智
”增效。

今年“618”，有消费者在收快递时同步收到了一份“惊喜语音 ”——“奶奶
，我和女朋友祝您端午节快乐，等我们安顿好 ，请奶奶来深圳玩
”“快高考了
，要记得身体第一考试第二，哥哥是你永远的后盾”……

“我们近期上线了‘惊喜电话’功能 ，由AI外呼提供技术支持
，消费者可以选择录制一段语音，或者让京东大模型生成的‘AI百变声线’用自己的声音来说
。收件人收到快递时 ，就能一同收到这份语音。 ”京东相关负责人说 。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示
，人工智能加速融入千行百业，成为激活消费潜力 、牵引产业升级的重要力量 ，随着技术迭代和落地场景逐渐丰富
，人工智能与消费领域的结合正向个性化
、多元化发展，有望在未来激活更多消费增量
。