开赛4轮,多次登上热搜榜,企业排队谈赞助
“苏超”火了 ,其他地方可以“抄作业 ”吗?(关注群众体育)
开赛4轮,江苏城市足球联赛热度不减。
“苏超”火了,原因何在?能否复制?近日 ,记者赴江苏实地采访,一探究竟 。
百姓的赛事
对中国足球而言,“苏超”并非首个省域足球联赛 ,“浙超 ”“桂超”等都有多年历史,也有过积极探索。“苏超”如今火爆出圈,并非只是恰巧接住了“泼天的流量 ” ,而是“苏大强”在足球层面的生动映射。
江苏省2024年GDP总量达到了13.7万亿元,排名仅次于广东,省内13个地级市各有所长且发展较为均衡 ,有“十三太保”的戏称 。机场和高铁站遍布省内多个城市,发达的交通网形成“一日观赛圈 ”;足球场和大型体育中心在各地成为标配,为了满足球迷观赛需求,各队主场不断“升舱”;各市的足球特色校和青训俱乐部如雨后春笋 ,各级地方业余赛事渐成体系,足球土壤逐渐丰饶。
这是一场全民狂欢。除少量职业球员外,教师 、快递员、学生等业余爱好者参与其中 ,不少人白天上班、晚上训练 、周末参赛,群众属性“拉满” 。
地域梗又添一把火。宿迁队对阵徐州队被誉为“楚汉之争 ”,南京队迎战无锡队被调侃为“盐水鸭VS水蜜桃” ,“比赛第一,友谊第十四”“保卫常字头”等幽默表达,更是形成了极强的社交传播效应。
虽是政府牵头搭台 ,“苏超 ”并未高举高打,而是打造成了百姓身边的联赛 。6月14日,南京队客场对阵淮安队 ,南京市政府与铁路部门沟通,开通了南京站往返淮安东站的首趟“苏超”球迷高铁专列;6月15日,苏州队客场挑战连云港队,经苏州市体育局协调组织 ,球迷只需购买球迷专列套餐,即可直通赛事现场;同日,徐州队主场迎战镇江队 ,徐州公交集团开设观赛接驳专线,球迷可从徐州东站直达徐州奥体中心体育场。
在吃住行等方面,主队各显神通 ,花式“宠粉”。“淮安发布 ”表示,凭赛事门票即可畅游淮安,享受景区景点、美食、住宿等福利。扬州市宣布 ,扬州队主场比赛日所在的周末,对客队城市市民送出专属福利:21家酒店实行线上预订平台挂牌价八折优惠,在多家指定餐厅用餐即送狮子头 、扬州炒饭、文思豆腐等美食 。连云港队6月15日主场迎战苏州队 ,当地宣布国有A级景区13日至15日对苏州市民免门票。
天时地利人和,“苏超”最终一鸣惊人。
不仅热闹,还有温度
“苏超”元年,各地“赚 ”了人气和流量 ,带动了文旅与消费 。
赛事热度居高不下,火爆的不只是看台,更有商机。江苏省体育竞赛有限公司作为赛事运营方 ,对纷至沓来的商家感到猝不及防。公司市场部部长马伟表示,“苏超”前三轮比赛之后,企业几乎是排着队前来商谈赞助事宜 。开幕前 ,“苏超”已经获得江苏银行800万元的冠名,现在的赞助金额一路飙升至100万元、200万元和300万元3个档次。赛事各级赞助商已经从开幕时的6家,增加到如今的19家。
“苏超 ”一经面世 ,便呈现出城市文化与地域认同的生动图景,对江苏各地球迷而言,不仅拥有了可以摇旗呐喊的主队 ,更让城市之间的比拼超出经济文化之外,在更具参与度和娱乐性的平台上展开竞争 。
现代足球运动在创立之初,就与社区文化密不可分,许多世界知名俱乐部就诞生于学校 、街区和工厂之中。如今的江苏“十三太保” ,也同样具备“大社区”的概念,各具地域特色的历史与文化,让人群很容易聚拢在各自球队周围。“为城市荣誉而战 ”的赛事口号 ,精准触达了“散装”江苏人的情感 。
过去的中国职业足球联赛,很多球队不太注重品牌和文化建设,与城市和球迷联系不够紧密 ,俱乐部搬迁、易主等情况屡见不鲜,足球根系自然难以健康生长。
“苏超”的出现,提供了破题新思路:将赛事下沉 ,丰富比赛体验感,进而引发球迷与球队的情感共鸣。“桂超”联赛秘书长贾蕾仕表示:“我们要感谢‘苏超’,能让更多人看到足球的城市属性 ,以及基层联赛对足球文化的促进作用。 ”
“苏超”不仅是一个足球联赛,而是通过“一城一主场”的设计,让每一座城市都有机会借赛事平台展示其独特魅力 。徐州队身着楚汉战甲元素的球衣,苏州队的缂丝工艺奖杯 ,宿迁队的霸王鞭鼓助威,无锡队的《二泉映月》灯光秀……这些文化元素的加入,让“苏超 ”成为展示城市风采的舞台。
通过这种新颖的文化营销 ,球迷们获得了丰富的观赛体验。足球不再仅仅是球场竞技,还是城市文化的较量、地方认同的表达以及幽默精神的展现 。当赛事与球迷产生深层次、多元化连接时,赛事发展就有了根基。
贾蕾仕表示 ,球迷都会经历从看热闹到看比赛 、看胜负乃至看传承的阶段,现在可能大部分人是想从“苏超”的热闹中得到一份快乐,“谁最初看足球不是从看热闹开始呢?我们的职业联赛恰恰需要在如何让比赛更热闹上下功夫 ,而‘苏超’做到了不仅有热闹,还有温度。”
一个“苏超 ”还远远不够
“苏超”出圈,也引来其他省份围观、取经 ,但答案恐怕不能一抄了之 。毕竟,每个省份的情况都不尽相同,无论是足球基础还是经济发展水平、交通场地 、地域文化等,都需要因地制宜 ,走出不同特色的省域足球发展之路。
贾蕾仕说:“‘苏超’得到了政府层面的重视和支持,江苏是经济大省,‘十三太保’之间联系紧密 ,又有话题,很容易借助赛事引发热议。相比之下,广西‘桂超’不能照搬照抄 。这次‘苏超’火爆 ,我也鼓励我们俱乐部想办法去关联市民的生活,走进学校、社区等。”
“桂超 ”是广西足球超级联赛的简称,是广西壮族自治区最高水平的业余足球联赛 ,创办于2011年。十几年间,联赛规模从6支球队一度发展到15支 。与“苏超”不同的是,“桂超”球队是以俱乐部形式参赛 ,如今已经有4支“桂超 ”队伍通过参加中冠联赛跻身职业联赛序列。“‘苏超’想走得更稳更远,球队需要俱乐部化,而不是每次比赛都临时组队。只有球队形成延续性,才会有文化传承 ,更容易让球迷产生归属感。”贾蕾仕说 。
从“苏超”呱呱坠地开始,江苏省及各地市在场地、安保 、宣传等方面都给予了特别支持,大大降低了球队的参赛成本。未来 ,赛事若想健康发展,还需要稳定的资金支持和更强的商业化运作。省域足球赛事作为中国足球金字塔的基石,仍面临着提升赛事商业价值和市场吸引力的长期挑战 。
江苏省足协副主席王小湾认为 ,作为联赛而言,“苏超”未来肯定要逐步走向市场化,“现阶段 ,需要我们更加冷静地分析和判断,怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品 、赛事周边等内容做好科学和专业的规划。 ”
“苏超”仍在探索中前行,其他省份“抄作业”显然不能简单复制 ,后来者更该思考和借鉴其中蕴含的普遍规律:尊重项目规律、满足群众需求、发掘市场活力 、激发社会参与,找到适合自己的“足球+ ”发展新模式。
对中国足球而言,一个“苏超”还远远不够 。
本报记者陈晨曦白光迪